5.3. Características denotativas y connotativas en Imágenes Fijas de anuncios de productos destinados a la Salud Infantil.

Anuncio Nutribén

Características denotativas:

• En la imagen vemos a una mujer ligeramente maquillada sonriendo a un bebé mientras lo mira.
• El bebé lleva un babero azul con lunares blancos. Es rubio con ojos azules.
• Tanto el bebé como la mujer son de raza blanca.

Características connotativas:

• La imagen inspira ternura, tanto por la sonrisa de la mujer (que podemos suponer que es su madre) como por el bebé.

• Otra interpretación o significado que podemos sustraer de la imagen es el amor de la madre a su hijo, así como cuidado y cariño hacia él. Al ser un anuncio de potitos (Nutribén), este elemento de cuidado y protección puede haber sido buscado por el comerciante para trasladarlas a su producto; "como la madre lo cuida y lo protege, quiere lo mejor para él, y por eso le da potitos Nutribén".

• A partir de la tradición de vestir a los varones de azul y a las hembras de rosa, podemos suponer que el bebé es un varón.

Anuncio Dodotis

Características denotativas:

• En la imagen aparecen cuatro niños de aproximadamente la misma edad, pero de distinta etnia. Los cuatro llevan pañales blancos con dibujos.
• Sobre los bebés aparecen círculos de colores, sobre un fondo blanco.
• El niño de la izquierda está intentando coger el círculo que se encuentra por encima de él, mientras los demás lo miran.

Características connotativas:

• El hecho de que los bebés se encuentren sobre un fondo blanco nos evoca limpieza y pureza. Al ser un anuncio de pañales, este efecto puede haber sido buscado adrede por el anunciante para inspirar estas características, que quiere resaltar de su producto.

• Tanto los bebés de distintas etnias como los círculos de distintos colores nos traen a la mente la diversidad. Con ello, el comerciante puede que haya querido transmitir que su producto está dirigido a toda clase de bebés.

• Por último, este anuncio de bebés vuelve a evocarnos la ternura e inocencia propia de esta edad.

Anuncio Drynites

Características denotativas:

• En la imagen aparece un niño castaño con un pijama a cuadros durmiendo en una cama infantil, con la luz encendida.
• Sobre la colcha de la cama aparece dibujado un barco con piratas, unas nubes y un cofre con monedas.
• Alrededor de la cama vemos distintos juguetes propios de la edad infantil.

Características connotativas:

• Un niño durmiendo nos inspira tranquilidad, paz e inocencia. El anunciante (una marca de braguitas de noche para tratar la enuresis nocturna infantil; Drynites) podría haber buscado transmitir estas emociones de paz y tranquilidad, pues son las emociones que sentiría el niño cuando su sueño no se vea interrumpido por su problema de salud.

• Los dibujos que aparecen sobre la cama puede que no estén pintados en la colcha, si no que nos transmitan lo que el niño está soñando. Nos evocan la ingenuidad y la alegría propia de esta edad, al igual que los distintos juguetes que aparecen alrededor de su cama.

• Vemos que la lamparilla de noche está encendida. Quizá esto sea porque el niño tiene miedo a la noche (por el trauma que podría ocasionarle la enuresis nocturna), y de este modo su miedo a la oscuridad pueda atenuarse. Esta es una cavilación muy complicada, pero no deja de ser otro significado connotativo que podríamos sacar de la imagen; miedo a la oscuridad.